مثالهایی برای بازاریابی خلاق از سایت www.creativeguerrillamarketing.com

   + Hamid Saeedi - ۱٠:۳٠ ‎ق.ظ ; ۱۳٩٠/٤/٥

نمودار سازمانی در خصوص بخش مدیریت برند

 سازمانها باید کارکنانی واجد شرایط را بعنوان مدیر  برندمنصوب نمایند تا همواره هویت و جایگاه برند خود را به طور  موثری حفظ نمایند. آکر این سمتها را اینگونه معرفی می کند:

The Brand Manager(1.

مدیر برند

شرکت پروکتر اند گمبل این سمت را در اواسط دهه سی که جامعه  هیچ شناختی از این موضوع

نداشت معرفی کرد . وظیفه این فرد هم استراتژیک بود و هم تاکتیکی . او باید در همیشه از جایگاه برند مواظبت می کرد تا همواره آنرا با تلاشهای رسانه ای سازگار نگه دارد . مسئله اینجا بود که علی رغم اینکه کار او ماهیتی بلند مدت داشت اما آن نتایج سریعآ خواسته می شد.

The Brand Equity Manager(2.

مدیر ارزش  برند

سازمانها باید بین استراتژی برند و مدیریت تاکتیکی برند و برنامه های بازاریابی تمایز قائل شوند .

این مدیر مسئولیت ایجاد و حفظ هویت برند را بر عهده دارد . مدیرانی که جنبه تاکتیکی برندسازی را مدیریت نموده و استراتژیهای برند را به اجرا در می آورند.

The Domain Brand Manager (3.

مدیر دامنه برند

گاهی سازمانها دامنه گسترده ای از برندها را دارند

.این سازمانها معمولاً برند را به وسیله افراد مختلف و اهداف مختلف مدیریت می کنند این مدیر برای بهره گیری کامل از هم افزایی هویت برند در سازمان ارتباطاتی ایجاد می نماید و ناهماهنگی هارا حذف می کند

The Global Brand Manager (4.

مدیر برند در سطح جهانی

برای سازمانهایی که در کشورهای مختلف فعالیت می نمایند یعنی ماهیت بین المللی دارند

این مدیران در کشورهای مختلف مستقر شده و استراتژی برند شرکت را به اجرا می گذارند او استراتژی برند بین المللی را طراحی نموده و ثبات و همکاری بین مرزهای بین المللی را می افزاید

CEO( 5.

مدیر ارشد اجرایی

برای مسئولیت برنداستفاده می کنند از نظر تئوریکی او باید دیدگاه بلند مدت برند را بوجود 

آورد.دیگر وظایف او شامل فروش، هزینه، سود و محصولات جدیدی است که با کار برندسازی در ارتباط است و همزمان کل سازمان را هدایت می کندکه همه این موارد از متمرکز شدن او روی برند جلوگیری می کند.

The Brand Champion (6.

مدافع  برند

 

سازمانهایی که محصولات چندگانه دارند معمولاً از یک هیئت ارشد برای کنترل برند استفاده می کنند یعنی افراد کمی مسئول رده های گسترده ای از محصولات هستند که این امر درک عمیق از برند را مشکل می سازد برای حل این مشکل ازاین نقش استفاده می شود .به این معنا که یک فرد مسئول یک برندبه تنهایی می شود، او مسئول همه مسایل پیش آمده در آن برند است 

The Category Manager( 7.

مدیر طبقه او مسئول برندی است که به یک رده خاص تعلق دارد . او مسئول خلق استراتژی و اجرای آن در همان رده است . او هماهنگی راتسهیل می نماید و هماهنگی تعدادی از آنها بسیار آسانتر از تعدادی مدیربرند است.

The Brand Committee( 8.

کمیته برند

این کمیته مسئول هماهنگی در کسب و کار است

.هویت و جایگاه برندرا تبیین نموده و اطمینان می یابد که به طور مناسبی با برند ارتباط برقرار می شود.کمیته همچنین هماهنگی و هم افزایی بین فعالیتهای برند سازی را تسهیل می نماید

The Communication Coordinator( 9.

هماهنگ کننده ارتباطات اگر هماهنگی یک مسئله و مشکل باشد از یک هماهنگ کننده ارتباطات استفاده می شود .همه ارتباطات تحت نظر یک نفر مدیریت می شود مسئله اینجاست که وظایف ستادی مختلف هنگام تمرکز، نا موثر به اجرا در می آیند. 

 منابع :

Aaker, D. (1998). Strategic market management. New York, USA. Wiley, cop

یوسفی دستجردی، محمدحسن،1385،کنفرانس بین المللی بازاریابی

 

   + Hamid Saeedi - ۱۱:٢٦ ‎ق.ظ ; ۱۳۸٩/۳/۱۱

تحقِیقات بازاریابی و تفاوت آن با تحقیقات بازار

تحقیقات بازاریابی فرآیند طراحی ، جمع آوری ، تجزیه ، تحلیل و ارائه سیستماتیک داده ها و یافته های مربوط به یک وضعیت خاص بازاریابی است که شرکت با آن مواجه شده است .

تحقیقات بازار یابی را نباید با تحقیقات بازار اشتباه گرفت . تحقیقات بازار یا کنکاش در یک بازار خاص فقط یکی از اجزاء تحقیقات بازاریابی است.تحقیقات بازار بطور خاص با جمع آوری اطلاعات درباره اندازه و روند بازار سرو کار دارد اما تحقیقات بازاریابی سطح وسیعتری از فعالیتها را در بر می گیرد.در حالیکه ممکن است تحقیقات بازار را هم در بربگیرد.به عبارت دیگرتحقیقات بازار یک جزء از تحقیقات بازاریابی است که درباره تحقیق نمودن در خصوص  بازارشامل نیازهای مشتریان ، رقبا ، فرصتها و تغییرات بازارمیباشد.

ده فعالیت عمده تحقیقات بازار

1- شناسایی اندازه بازار بالقوه

2- تجزیه تحلیل سهم بازار

3- تجزیه تحلیل میزان فروش

4- مطالعه در خصوص گرایشهای جدید کسب و کار

5- پیش بینی های کوتاه مدت در خصوص بازار

6- مطالعه محصولات رقبا

7- پیش بینی های بلندمدت در خصوص بازار

8- مطالعه در خصوص قیمت

9- آزمایش محصولات جدید

10- تعیین صفات ممیزه بازار

 

 

   + Hamid Saeedi - ۱۱:۱٤ ‎ق.ظ ; ۱۳۸٩/۳/٢

برندسازی شخصی

لطفا خودکارها و قلم های خود را کنار بگذارید . برندسازی شخصی یک ایده است که به شما کمک می کند تا مانند برندها ی فعال در بازار خود را معرفی نمایید . برندسازی شخصی در بازاریابی اینترنتی و بازاریابی عمومی بصورت یک ایده عمومی در آمده است . اینطور به نظر می رسد که افراد می خواهند خود را مانند شرکتها بازار یابی نمایند . برندسازی شخصی یک ایده جالب است که من خیلی مطمئن نیستم که با آن موافق باشم .

در زندگی مانند تجارت ، برندسازی باعث اثر گذاری و قدرت پایدار و کمک به  حذف رقبا می شود . برندسازی فقط برای شرکتها مطرح نمی باشد و هر فرد می تواند با داشتن اهداف مشخص و استفاده از استراتژی های مناسب یک برند پایدار داشته باشد . این برند به او کمک می کند تا در رسیدن به اهداف خود موفق شود . داشتن یک برند شخصی در دنیای مجازی امروز یک نیاز می باشد. با برند شخصی می توان به جایگاه سازی فردی رسید و به جایگاه یابی رقبا پرداخت . برند شخصی شما زمانی معتبر می باشد که شما در رفتارهایتان وحدت رویه داشته باشید . نداشتن چشم انداز شخصی ، دانش شخصی ،یادگیری فردی ،تفکر ، اعتماد و علاقه مساوی با نداشتن برند شخصی می باشد.

منابع :personal branding by dan couture &nirhav mehta

 

   + Hamid Saeedi - ٩:٥٦ ‎ق.ظ ; ۱۳۸۸/۱۱/۱۸

آگاهی از برند Brand Awarness

 

¢آگاهی صدر ذهن
¢آگاهی بدون کمک
¢آگاهی هدایت شده
 برگرفته شده از کتاب مدیریت راهبردی برند کتاب کاپفرر 

    آگاهی صدر ذهن باید هدف هر برند باشد

    اولین برندی که در بازار شناخته شود الگوی نخستین می شود.

همیشه اولین باشید حتی اگر در رشته شما اولین هم وجود داشت بازهم به دنبال اولین بودن باشید .مشتریان همیشه اولین به صدر ذهنشان خطور می کند.

   + Hamid Saeedi - ۱۱:۱۱ ‎ب.ظ ; ۱۳۸۸/٩/٢٤

راهبردهای توسعه برند

 

¢گسترش دادن خط محصول  (شرکت دانون چند نوع ماست عرضه می کند.)
¢گسترش دادن نام تجاری

    (شرکت هارلی دیویدسون وارد صنعت پوشاک شد.)

¢چند نام تجاری

    (عرضه لاسال و پوسال توسط سیکو)

¢نام تجاری جدید

    (عرضه لکسوس توسط تویوتا)

¢نام تجاری مشترک

    (عرضه گوشی تلفن همراه سونی واریکسون)

 

   + Hamid Saeedi - ۱٢:٤٢ ‎ب.ظ ; ۱۳۸۸/٩/۱٩

مدل ارزیابی ارزش برند کوین کلر

یک از بهترین مدلهای ارزیابی ارزش برند که بر مبنای مطالعه رفتار مصرف کننده می باشد مدل ارائه شده از سوی آقای کوین کلر می باشد. همانطوری که می دانید موسسه اینتر برند همه ساله ١٠٠برند برتر جهان را معرفی می نماید که امسال برند کوکاکولا بمانند چند سال اخیر رتبه اول را بدست آورد. ارزیابی موسسه اینتر برند بوسیله مدلهای مالی برآورد می گردد.

   + Hamid Saeedi - ۱۱:٢٩ ‎ق.ظ ; ۱۳۸۸/٩/٩

برند یا نام تجاری یا نام و نشان تجاری یا مارک تجاری کدام صحیح است؟

تعریف واژه برند به نقل از انجمن بازاریابی آمریکا  «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد. یک برند، به یک محصول یا خدمت ابعادی را اضافه می‌کند تا آن محصول یا خدمت از سایرین متمایز گردد. این تمایزها می‌تواند کارکردی منطقی، یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد."

با نظر به تعریف مذکور می توان درک نمود که نام تجاری ،نام ونشان تجاری جزء برند می باشند و قابل استفاده به جای واژه برند نمی باشند بنابراین استفاده از واژه برند صحیح است و نیازی به ترجمه آن نیست. 

   + Hamid Saeedi - ۱٠:۱٧ ‎ق.ظ ; ۱۳۸۸/٩/٩
← صفحه بعد